核心观点 - 苹果和好市多作为两家世界级消费公司，过去十年投资回报高度相似，且均大幅跑赢标普500指数 [1][7] - 两家公司仍具备持续增长潜力，但增速较早期放缓，分析师预计苹果长期盈利年均增长10.6%，好市多为9% [5][6] - 当前苹果更具投资吸引力，因其市盈率33倍低于好市多的54倍，且盈利增长预期更高 [12][13] 公司业务与增长动力 - 苹果核心业务为智能手机及个人电子产品，全球iOS活跃用户超23.5亿，服务收入上半年达530亿美元同比增长12.7% [4][5] - 好市多采用会员制仓储零售模式，最新季度付费会员数7960万同比增长6.8%，会员费贡献主要利润 [4][6] 财务表现与股东回报 - 两家公司均连续多年支付并提高股息，苹果连续12年、好市多连续20年，股息收益率0.4%-0.5%，好市多偶尔发放特别股息 [9] - 苹果通过大规模股票回购支撑每股盈利增长，当前市盈率33倍低于好市多的54倍 [13][12] 竞争与风险因素 - 苹果在AI功能整合上遇到挑战需重新规划，但用户忠诚度和iOS生态粘性构成护城河 [11] - 好市多过去十年估值扩张推动股价上涨，当前高市盈率与9%盈利增速预期不匹配 [12]