市场概况 - 2023年线上电动剃须刀零售量达6106万台同比增长49.62% 零售额达94亿元同比增长22.08% [1][12] - 2024年线上零售量降至5619万台同比减少7.98% 零售额降至86亿元同比减少8.51% 市场趋于饱和 [1][12] - 便携式剃须刀因出游需求增长成为新宠 2024年线上零售量占比28.1% 零售额占比25.3% [13] 产品分类 - 按刀片运动方式分为旋转式（适合细软胡须）和往复式（适合粗硬胡须） [2][4] - 按使用场景分为便携式（体积小巧适合旅行）和家用式（功能齐全适合日常） [2][4] 政策环境 - 2022-2024年国家发布多项政策支持小家电行业发展 包括绿色智能消费、设备更新和以旧换新等 [5][7] - 政策重点涉及产品质量提升、绿色家电推广、标准体系完善和产业链循环利用 [5][7] 产业链结构 - 上游为原材料（不锈钢/塑料）和零部件（电机/电池）供应商 中游为设计生产环节 下游为线上线下销售渠道 [8] 消费群体 - 18-30岁年轻消费者占比超50% 35-50岁消费者约占37.9% [10] - 女性购买占比快速提升达40% 受情感消费和社交平台影响 [10] 竞争格局 - 国际高端品牌（飞利浦/博朗）占据高端市场 国内传统品牌（飞科/超人）主攻性价比 新锐跨界品牌（小米/创维）快速崛起 [16] - 2024年便携式剃须刀品牌数量达227个同比增长43.67% 机型数量855个同比增长51.60% [18] - 抖音渠道TOP10机型中创维占三款（行者/超能/元石MINI）合计市场份额11.6% [18][21] 代表企业 - 飞科电器2024年营业总收入41.47亿元 个护电器收入39.56亿元占比95.39% [22] - 创维集团2024年营业总收入650.1亿元 毛利润88.08亿元毛利率13.55% 跨界剃须刀市场凭借差异化设计成为黑马 [24] 发展趋势 - 智能剃须刀将通过传感器和APP连接实现个性化剃须体验 [26] - 年轻消费者推动产品个性化定制 包括刀头材质/颜色/功能模块选择 [26]