洁丽雅集团"90后"总裁石晶将公司的品牌战略调整为"品质新疆棉·中国洁丽雅"，将新疆棉与品牌心智 画上等号，实现功能价值到精神认同的跃迁。 "造链"新疆：15年筑牢"硬核"根基 品牌初创时代，"毛巾就要洁丽雅"的口号简单直接，让品牌与品类深度绑定。"在父辈创业的年代，打 品牌就是让消费者记住你是做什么的。"石晶回忆。 "商业的本质是什么？"在民营经济发达的浙江，新生代浙商给出的回答是"价值的创造"。 2010年，新一轮对口援疆工作启动，洁丽雅集团积极响应号召，在新疆阿拉尔市建立品牌生产基地， 成为南疆地区首个实现纺织全产业链生产的家纺企业。去年9月，作为浙江产业援疆招引项目，洁丽雅 家居股份有限公司荣获"全国民族团结进步模范集体"荣誉称号。如今，品牌价值达402.95亿元的洁丽雅 集团，已12年蝉联中国家纺行业第一。 2009年，随着消费升级和电商崛起，洁丽雅集团提出"生活就要洁丽雅"，从单一毛巾向家居生活全品 类拓展。"当时我们发现，如果只做毛巾，市场天花板太低。"石晶说，这一阶段，洁丽雅集团推出了 内衣、袜子等产品，但在电商转型中曾经历阵痛，"我们线下渠道强，但线上起步晚，交了不少学 费。" 去年，石晶的 ...