平台声明与承诺 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [1] - 淘宝、饿了么强调将持续提升服务并推动良性竞争 [1] - 美团声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争" [1] - 京东通过"京东黑板报"发文称"共建外卖行业健康生态" [1] 政策背景与行业动态 - 市场监管总局于7月18日约谈外卖平台，要求规范促销行为并理性参与竞争 [6] - 约谈后各平台营销活动有所收缩，但零元购、1分购、免单券等变体补贴仍存在，商家需承担约70%的补贴成本 [6] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，未产生消费增量，导致平台和商家陷入利润困境 [6] - 《人民日报》评论称价格战让行业陷入"有量无价"的困境 [6] 立秋促销与市场反应 - 8月7日立秋是外卖奶茶促销重要周期，平台集体发声具有行业示范效应 [6] - 淘宝闪购于7月31日推出"秋天的第一杯奶茶"活动，主打新人22元红包 [6] - 行业分析认为"立秋大战"可能成为新奶茶外卖大战，平台提前强调反内卷政策精神 [10] - 资本市场积极反馈：美团股价涨2.22%，阿里巴巴涨2.33%，京东集团涨1.38% [10]