央视网消息：在网络交易中，直播带货已经不是新鲜事儿了。近年来，直播带货行业投诉量大幅增加，数据显示，2024年，平台接收直播带货 投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。近日，市场监管总局对直播电商突出问题开展专项整治。到底有哪些乱象，一起来看具体案例。 直播电商存在五大乱象 "虚假营销"最突出 近年来，我国直播电商行业快速发展，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。但同时也出现了虚假营销、假冒伪劣、销售禁限售商 品、主播之间互黑互踩和虚构用户评价等系列问题。其中，虚假营销是直播电商行业最突出的问题之一。 提前塞珍珠再直播开蚌 虚假营销被查处 前不久，浙江省诸暨市市场监管局查处了一起直播虚假开蚌案。经营者将购买好的成品珍珠，委托他人塞进空珍珠蚌的蚌肉下。然后在直播过 程中开蚌，从蚌肉中取出珍珠后售卖。在直播过程中还宣称"活体开蚌，不退不换"。 市场监管总局网监司网络交易执法处处长 唐红波：直播电商具有很强的即时性、互动性，准入门槛较低，一些商家和主播急于追求流量变 现，对商品或服务的功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 "吃果冻瘦20斤" 职业弹幕人虚构用户评价 此外，在直播间里 ...