全渠道战略布局 - 公司于8月8日正式入驻京东平台 开设官方旗舰店 覆盖168个品类和6500余种产品 并配套物流配送与会员服务[1] - 此次入驻是公司"生长+"战略的重要里程碑 旨在触达更多注重品质与服务的中国家庭 完善全渠道生态系统[1] - 公司推出BÄSTBOLL贝斯博尔电竞椅和MÅLOMRÅDE摩罗姆罗电竞桌两款新品全渠道首发[1] 线上渠道发展历程 - 公司自2018年开始拓展线上渠道 但第三方平台拓展缓慢 2020年3月上线天猫旗舰店 2025年8月入驻京东平台 平均入驻周期达四五年[2] - 2024财年公司线上渠道访问量达3.7亿人次 其中超过70%为消费者主动访问[1] - 公司主要通过40个顾客接触点开展零售业务 包括37家商场 2个体验店和1家设计订购中心[1] 财务业绩表现 - 2023财年零售总额达476亿欧元（约3650.92亿元人民币） 同比增长6.6%（汇率调整后为7.3%）[2] - 2024财年店铺零售总额为451亿欧元 同比下降5.3%[2] - 业绩承压促使公司加码数字化布局 以符合中国消费者购物习惯的方式提供更便捷灵活的购物体验[2] 市场定位与战略方向 - 中国被公司视为全球数字化程度最高的零售市场之一 面临不断演进的消费需求和对品质生活的强烈向往[2] - 线上渠道与线下门店协同构建更完整的全渠道服务体系[3] - 此次入驻京东是拓展线上触点 提升品牌可触达性的关键举措 未来将继续推进全渠道零售生态系统的整合与优化[3]