行业概览与核心观点 - 电商直播正深度融入辽宁经济社会发展，成为撬动产业升级与消费提振的新引擎，推动“辽宁好物”品牌影响力提升，为区域经济注入动能 [1] - 全省电子商务规模实现跨越式增长，2024年上半年网络零售额达1416.2亿元，同比增长13.1%，增速高于全国4.6个百分点 [2] - 全省实物商品网络零售额达1098.3亿元，同比增长11.5%，高于全国5.5个百分点，占全省社零额比重为21.4% [2] - 全省限额以上单位网上零售额增长39%，推动消费市场持续升温 [2] 政策支持与产业规划 - 辽宁省在全国率先出台《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》及《推动全省网红经济发展工作方案（2024—2026）》等一系列政策文件，为产业发展提供政策保障 [2] - 政策明确了电商直播产业的发展目标、主要任务和保障措施，积极培育经营主体，指导电商直播赋能传统产业，构建优质发展生态 [2] - 全省商务系统计划联合多部门出台推动电商人才发展的政策文件，完善电商人才培养体系 [4] - 计划建立辽宁网红电商品牌库，依托选品体系为品牌增信，挖掘和培育一批优质网红电商品牌 [4] 直播基地与产业抓手 - 辽宁省在全国率先开展电商直播基地培育与认定工作，引导其在稳就业、促消费、赋能实体经济数字化转型等方面发挥作用 [3] - 目前全省省级、市级电商直播基地超过200家，线上销售额累计超过1850亿元 [3] - 2024年上半年，全省电商直播基地累计开展直播带货活动315.6万场次，实现直播销售额257.1亿元 [3] - 同期全省开展电商直播培训1697场，培训人员数量超过6万人次 [3] 典型案例与成功实践 - 大连庄河市光明山镇被誉为“中国草莓第一镇”，全镇建设设施大棚1.3万个，草莓年产值突破10亿元 [1] - 当地通过拍摄短视频、电商直播提高草莓知名度，以“光明山草莓”为主题的短视频获得持续流量关注 [1] - 通过对接企业，发展精深加工，相关举措直接为种植户提高收益80余万元 [1] - 辽宁省首创中国（辽宁）网红经济合作交流活动周、辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动等电商品牌活动，打造消费新场景 [3] - 2024年上半年在鞍山举办的首届辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动，直播累计吸引900万人次在线观看，实现线上销售额近2.7亿元 [3]