行业整体表现 - 全国广告业头部企事业单位上半年实现广告业务收入8088.9亿元 同比增长11.3% [1] - 第一季度和第二季度同比增速均为11.3% [1] - 第二季度头部企事业单位广告业务收入环比增长35.5% [1] 互联网广告细分领域 - 头部企事业单位互联网广告发布收入达4167.9亿元 同比增长19.0% [1] - 互联网广告收入占广告发布收入总量的81.1% [1] - 互联网广告增速显著领先服务业整体增速(5.5%)和信息传输、软件和信息技术服务业增速(11.1%) [1] 区域集中度分析 - 北京、上海、广东、浙江、福建5省市头部企事业单位广告收入合计6377.5亿元 同比增长12.1% [1] - 五省市收入占全国头部企事业单位总收入的78.8% 较去年同期提升0.5个百分点 [1] 技术驱动因素 - 人工智能等先进技术推动广告业创新发展 [1] - 广告业经济发展新动能特征明显 [1]