安踏收购锐步传闻 - 网传安踏将收购美国品牌管理公司ABG旗下的锐步 多家媒体称相关实缴已完成 公司回应"不对市场传闻发表评论" [1] - 这已是安踏第二次传出有意收购锐步 2021年曾"示好"但阿迪达斯以25亿美元将其卖给ABG [1] - 2024年锐步全球份额不足1.5% 中国区电商销售额仅1.6亿元 [7] - 锐步的北美渠道网络 篮球基因和健身专业口碑能弥补安踏全球化短板 [7] 安踏全球化战略 - 2024年公司以708.26亿元营收首次超越耐克中国 坐稳中国运动市场头把交椅 [3] - 董事局主席丁世忠明确表示将通过收购兼并走向国际化 [3] - 通过收购FILA 亚玛芬等国际品牌构建完整矩阵：专业运动(安踏) 时尚运动(FILA) 户外运动(始祖鸟 萨洛蒙) [5] - 2024年亚玛芬体育在美上市 标志全球化战略取得重要突破 [5] 锐步品牌兴衰史 - 创立于1958年(前身始于1895年) 1987年以14亿美元销售额超越耐克成为全球运动鞋第一品牌 [5] - 曾凭借Pump充气篮球鞋 艾弗森和姚明代言成为篮球文化符号 [5] - 2006年被阿迪达斯以38亿美元收购后不断衰落 2021年阿迪达斯以25亿美元"割肉"出售给ABG [7] 安踏品牌收购历程 - 2009年以3.32亿元收购连年亏损的FILA中国业务 2024年FILA营收达266.3亿元成为集团"现金奶牛" [9][11] - 2019年联合财团斥资46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬 2024年始祖鸟销售额突破20亿美元 [11][13] - 2024年6月入股韩国时尚平台Musinsa持股1.7% 2025年4月以2.9亿美元全资收购德国狼爪品牌 [15] 安踏运营策略与挑战 - FILA重新定位为"高端运动时尚"品牌并采用直营模式 2020年营收首超主品牌 [11] - 通过限量发售 明星带货等营销策略使始祖鸟冲锋衣变身"中产图腾"(2600-10000元/件) [13] - 2024年FILA增速放缓至6.1% 毛利率降至67.8% 经营溢利率降至25.3% [14] - 公司研发投入占比仅2.8% 显著低于耐克 阿迪达斯的10%-20% [14]