竞争格局 - 2025年上半年重庆社会消费品零售总额达8300.37亿元，以不到40亿元的微弱优势超越上海的8260.41亿元，暂时领跑全国消费市场[1] - 2025年1-2月重庆社零总额为2831.83亿元，首次超越上海54.43亿元，一季度末将领先优势扩大至146.87亿元，5月上海反超68.48亿元，6月重庆再次发力[1] - 重庆自2018年社零总额破万亿后消费持续增长，2022年以13926亿元超过北京升至全国第二，2024年达16190亿元，仍比上海少1749.78亿元[1] 增长动能对比 - 2025年上半年重庆社零总额同比增长4.5%，显著高于上海的1.7%增速，上海1-5月累计增速为近一年来首次由负转正[2] - 重庆餐饮收入表现强劲，上半年达1233.7亿元，增长6.4%，高于全国增速2.1个百分点，五一假期接待游客1858万人次，带动餐饮收入增长6.6%[3] - 上海餐饮收入同比下滑2.6%，商品零售增长2.4%，中高端餐饮需求萎缩及外卖补贴依赖症导致行业收入增长乏力[2] - 重庆商品零售同比增速达4.1%，通讯器材、家用电器类零售额分别增长31.9%和6.5%，汽车零售额增长1.0%，智能网联新能源汽车成为新增长点[4][5] 消费结构与意愿 - 重庆社零总额占GDP比重达52.1%，远超上海的31.5%，相差20.6个百分点，显示更强消费意愿[6] - 上海人均可支配收入达46805元，为重庆22117元的两倍多，但高生活成本抑制消费倾向[6][8] - 上海服务消费对社零总额贡献率近60%，计划2035年服务零售额占比超60%，存在跨地域消费外溢现象[7] - 重庆拥有超3000万常住人口，较上海多近千万，较低房价提升居民实际消费能力[8] 市场质量与国际化 - 上海国际化程度领先，2024年世界知名高端品牌集聚度超90%，一线国际品牌覆盖率达98%，国际零售商集聚度全球第二[9] - 2024年上海新增各类首店1269家，其中高能级首店占17%，重庆新增首店389家，以重庆首店为主[9] - 重庆需完善政策支持体系和市场基础设施，在高端精品和个性化消费领域实现突破[10][12] 未来展望 - 重庆增长动力包括暑期旅游旺季、消费券补贴政策，但年底可能面临周期性消费收紧调整[11] - 上海下半年在“金九银十”传统旺季、进博会带动下，房地产、汽车等大宗消费领域可能存在反弹机会[11] - 重庆社零总额保持领先取决于居民收入持续增长、营商环境优化及高品质消费市场培育[11][12]