WPP最新财报表现 - 2025年上半年营收同比下滑4.3%，第二季度营收同比下滑5.8% [5] - 上半年运营利润同比大幅下降47.8% [5] - 股价大跌近5%，创16年来最低点 [2] - 过去一年裁员7,000人，全球员工总数降至104,000人 [5] - 员工激励预算缩水60%，自由职业支出减少13% [2][5] 战略与运营困境 - 面临客户流失问题，包括全球知名品牌玛氏 [3] - "回归办公室"政策推行不顺，内部文化动荡加剧 [3] - 战略失衡导致从传统广告向数据驱动营销转型受阻 [2][4] - 数字化改革尚未形成稳固的第二增长曲线 [6] 管理层变动与战略方向 - 前任CEO马克·里德推动数字化改革，整合数十个子品牌为协同板块 [4] - 新任CEO辛迪·罗斯来自微软，将主导AI与数据科技整合 [6] - 已启动全面战略审查，重点包括业务结构优化和AI投资评估 [6][9] - 强调"WPP Open"平台和收购InfoSum增强AI能力 [6] 行业转型背景 - 广告行业面临客户预算保守、数字平台增长放缓挑战 [6] - 生成式AI技术重构内容生产与创意流程 [6] - 行业需从媒介采购转向"数据+创意+AI"融合模式 [10] - 传统广告集团普遍经历成本压缩和组织阵痛 [7] 未来转型路径 - 业务结构再整合以提升运营效率与客户价值 [9] - 将AI转化为提升ROI的生产力工具 [9] - 修复客户信心并强化全球服务能力 [9] - 企业文化重塑以适应混合办公趋势 [9] - 目标从控股集团转型为智能营销平台 [8][10]