核心观点 - 电商平台提前启动618大促并简化规则 消费品以旧换新成为核心促销策略 宠物潮玩户外运动等新兴消费呈现高速增长态势 [1][2][3] 促销策略变化 - 促销周期较去年提前数日启动 平台推出超过1个月超长促销期 涵盖520和端午等多个消费节点 [1][3] - 天猫抖音等平台简化促销规则 采用官方立减15% 一件直降等直接让利方式 无需凑单即可享受折扣 [1] - 苏宁易购推出百亿补贴计划 天猫京东等平台通过国补叠加平台优惠创历年最大折扣力度 [1][2] 以旧换新表现 - 以旧换新相关GMV同比增长26.37% 影音播放/生活电器/手机通讯品类GMV分别增长54.84%/44.38%/29.08% [2] - 家电家装品类表现突出 天猫平台大家电成交同比增长4倍 小家电家装成交同比翻倍 [2] - 平台推出多重补贴组合 苏宁大牌家电补贴达50% 京东最高可省2000元 [2] 新兴消费热点 - 宠物品类高速增长 天猫653个宠物品牌成交额同比翻倍 [3] - 潮玩行业实现三位数增长 运动户外高端品牌呈现更强增长趋势 [3] - 兴趣消费相关品类爆发式增长 票务/休闲娱乐/影音播放GMV分别增长555.90%/55.40%/54.84% [3] - 520节点带动彩妆个护消费 天猫开售30分钟即有32个单品成交额突破千万元 [3] 行业影响分析 - 以旧换新政策推动高效节能智能互联产品需求增长 为市场打开新增长空间 [3] - 新兴消费模式和数字化零售渠道蓬勃发展 高品质智能化绿色环保产品快速增长 [4] - 消费结构升级反映居民收入水平提升 推动相关产业升级和经济高质量发展 [3][4]