行业规模与地位 - 广东省东莞市石排镇被称为“潮玩之都”，玩具产业年产值接近120亿元[1] - 以石排镇为核心的东莞市聚集了超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地[1] - 该地区出产全国超八成的潮玩产品以及全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区[1] 产业演进与转型 - 石排镇潮玩产业始于20世纪80年代，最初以为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务起步[2] - 从2023年到2024年，石排镇单纯代工企业从31家下降至26家，而授权二次创作及自主品牌企业从14家增加至22家[6] - 企业模式从贴牌代工、“等”订单，逐步转向打造自主品牌、“造”订单，实现大踏步转型升级[4][6] 产品创新与市场策略 - 行业准确把握年轻人情感与社交需求，融合东方美学与现代时尚，使产品具备设计美学与人文关怀[8] - 产品开发注重文化承载及情感链接，例如通过“追光眼”技术让玩具具备互动陪伴功能，赋予传统玩具情绪价值[7] - 创新营销玩法，例如推出“本‘潮’纲目”等沉浸式体验项目，以“潮玩+”模式延展产业链条，撬动消费活力[9][12] 产业链延伸与新业态 - 探索“潮玩IP+主题酒店”文旅新业态，主题房在2023年开业后节假日经常预约爆满[12] - 推出潮玩工业文化研学产品，串联生态文旅和潮玩产业资源，将工业文化转变为旅游资源[12] - 持续拓展潮玩IP动漫、潮玩餐厅等“潮玩+”模式，探索无限可能[12]