文旅市场新场景新业态 - 文旅市场涌现新场景如蜡染技艺体验、木偶戏表演、VR技术还原千年光影等差异化旅行体验 [1] - 暑期文旅行业融合创新带动夜游、避暑游等新场景消费热力十足，城乡旅游双向流动加强，青少年旅游需求快速增长 [1] - "演艺+旅游""赛事+旅游"形式发展迅猛，如太原演唱会、上海话剧、成都赛事带动游客跨地区观光消费 [1] 夜间旅游与文化体验 - 夜间旅游消费高峰期表现突出，如上海豫园光影秀、贵州甲秀楼灯光秀、杭州西湖夜游等吸引游客打卡 [2] - 文化需求提升推动旅游业态丰富化，如云南普洱茶文化体验、贵州侗族民族歌舞表演等特色活动 [2] - 红色旅游热度上升，暑期预订量显著增长，80后、90后家庭客群为主力，VR技术、情景剧等科技手段增强体验 [2] 旅游市场数据与产业融合 - 2025年上半年国内居民出游人次32.85亿（同比+20.6%），出游花费3.15万亿元（同比+15.2%），城乡消费同步增长 [3] - 文旅消费潜力释放反映生活水平提高，产业与多行业深度融合（如科技、文化），丰富场景提升综合效益 [3]