市场整体表现 - 2025年第二季度中国平板电脑市场出货量为832万台，同比增长15.6% [1] - 消费市场出货量同比增长16.7%，商用市场规模同比小幅增长3% [1] - 消费市场增长得益于新品发布和“618”大促延续“国补”政策热度，商用市场因库存消化获得出货契机 [1] 增长驱动因素 - “国补”政策与“618”促销形成协同效应，有效刺激市场需求 [2] - 厂商在促销季集中发布新品，以多样化产品满足不同消费需求 [2] - 行业持续在产品配置与生态服务领域寻求升级创新，产品向硬件高质化、场景专业化、体验便捷化方向发展 [2] 主要厂商竞争格局 - 华为延续市场份额第一，凭借成熟产品性能、升级的软件生态、强大品牌影响力及完善渠道体系稳固领先地位 [3] - 苹果位居市场份额第二，“618大促”和“国补”政策双重刺激推动其出货量同比增长 [3] - 小米市场份额位列第三，本季度发布多款新品进一步完善产品线布局 [3] - 荣耀位列市场第四，通过优化成本、提升配置、丰富场景增强产品吸引力，并将性价比战略向主流价位段延伸 [3] - 联想市场份额位列第五，本季度产品矩阵持续丰富 [3]