合作概况 - 贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购启动深度合作，首批超千家"茅台酱香·万家共享"官方认证门店将上线美团闪购 [2] - 合作内容包括正品保障、门店经营、客群拓展、会员融合等方面，提供"30分钟到手"的买酒体验 [2] - 此次合作是茅台酱香酒推动渠道变革的重要举措，年内将推动更多门店入驻美团闪购 [2] 市场表现与消费者反馈 - 试营业期间，茅台酱香系列酒凭借正品保障和品牌溯源服务成为多地消费者的"买酒首选项"，用户下单频次和复购率持续提升 [2] - 美团闪购6·18期间白酒成交额同比增长超10倍，以茅台为代表的名酒增长尤为显著 [3] 行业趋势与战略意义 - 即时零售在白酒品牌销售渠道中的占比逐步提升，34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道拓展，比重已超越直播电商 [3] - 茅台酱香酒认为即时零售的"即买即饮"特性与其贴近消费者的理念高度契合，是拓展增量市场的重要抓手 [4] - 美团闪购的年轻化客群优势与茅台酱香酒吸引新一代消费者的目标形成共振 [4] 正品保障与行业生态 - 美团闪购正联合多个白酒品牌建设行业首个"白酒正品联盟"，此次合作将进一步提升白酒产业知识产权保障水平 [2] - 双方将深耕正品保障，共建正品联盟，打造"安心买酒，正品保真"的购物体验 [2] 平台赋能与品牌协同 - 美团闪购将发挥流量、生态和数字化能力优势，助力茅台酱香酒门店获新客、销售拓增量 [3] - 合作有助于茅台品牌持续成为新一代白酒消费者的首选 [3]