聚焦社会反映集中的无资质"黑医院""黑医生"发布广告误导群众就医选择的问题，8月13日，市场监管 总局等三部门印发《医疗广告认定指南》(下称《指南》)对医疗广告发布主体作出了严格的限定，明确 除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。 而本次发布的指南，在结合医疗广告活动新特点和监管实践的基础上，对"什么是医疗广告"进行了回 答；再次重申了除依法成立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；对如 何区分"医疗广告"与"医疗信息公开""健康科普"提出了更具操作性的监管规则；对部门协同作出针对性 的制度安排。 医疗广告是群众获取就医信息的重要途径，也是推介医疗机构和医疗服务的重要方式。近年来，市场监 管总局持续加大对医疗广告活动的监管力度，重拳打击各类"神医"广告，陆续制定相关执法指南，持续 加强与相关部门的协同联动和联合执法。"2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件 1666件，罚没金额1278万元。"市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示。 谷保中指出，《指南》明确规定，除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发 布医 ...