行业整体表现 - 台湾观光业在传统旅游旺季的暑假期间出现“旺季不旺”的景象，市场表现惨淡 [1] - 2023年岛内旅宿业住客人次为7879.6万，较2022年的7983.3万以及疫情前2019年的7987.4万均出现下滑 [1] - 台湾民众的岛内旅游支出在2023年降至4646亿元新台币，较2022年减少了308亿元新台币 [1] 酒店入住率与地区影响 - 受2023年地震后续影响，花莲地区今年暑假酒店入住率普遍不到五成 [1] - 台中梨山、谷关等景区酒店2024年7月的平均入住率仅为三成多，较往年同期约八成的水平显著下降 [1] - 2024年7月的“丹娜丝”台风导致台湾中南部灾情严重，对相关地区的观光业造成负面影响 [1] 市场需求与结构变化 - 行业将市场低迷归因于岛内旅游需求疲软与入境游市场冷清 [1] - 2024年境外来台旅客中，“纯观光”目的的比例下降至65% [2] - 2024年境外来台旅客中，“首次访台”的比例为46%，较2019年的57%明显下降，显示特地赴台旅游的境外游客在持续流失 [2] - 台当局交通事务主管部门已将2024年来台旅客预估人数下修至九百万人次，“千万境外观光客”目标连续两年未能实现 [2] 行业经营困境 - 观光产业面临严重缺工问题，同时客人不足，导致业者只能通过涨价或降低服务水平来维持经营 [1] - 消费者认为岛内旅游成本高、服务差，影响了出游意愿，形成恶性循环 [1] - 近期新台币升值削弱了台湾观光业对境外游客的价格竞争力，同时变相补贴了台湾消费者的出境游消费，导致客源流失加剧 [2] 产品与吸引力问题 - 部分民众不愿选择岛内旅游的原因在于景点缺乏吸引力，有消费者抱怨老街、夜市千篇一律，彩绘村与天空步道等景点过度重复 [1] 区域亮点：金门旅游 - 金门旅游热度持续升高，截至2024年7月底，通过“小三通”入境的旅客人次已突破百万大关 [2] - 截至2024年8月17日，持旅游签注赴金门的大陆旅客达11.8万人次，其中个人游占比超过96% [2] - 赴金门旅客平均停留2至3天，主要行程包括参观水头聚落、体验金门高粱酒文化等 [2]