中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 2025年二季度CBI指数从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者购买品质品牌商品的趋势持续增强[1] - 剔除618购物节影响后指数仍保持上升，反映消费升级对宏观经济的推动作用[1] - 该指数由北京大学国家发展研究院等机构联合开发，阿里巴巴提供技术支持，是全球首个基于真实购买行为的品牌价值评估体系[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 618和双11所在季度的CBI指数显著高于其他季度，消费者在促销季更倾向选择优质品牌而非低价商品[3][5] - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，即使无品牌商品也参与降价[5] - 电商大促已成为品牌商家重要的营销节点，消费者对品牌商品需求随经济发展同步增长[5] 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500) - 前五名品牌为苹果、美的、小米、海尔、华为，夏季品类品牌排名显著上升[7] - 美的跃居第二，海尔、格力排名提升，六神、钻石电风扇新晋前500[7] - 家具家装品牌源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[7] - 榜单70%为中国品牌，30%为国际品牌，维持"七三开"格局[7] 新锐品牌发展特征 - 快消新锐品牌榜50强中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创新回暖[8] - 至本、Off & Relax、绽家、BeBeBus等成立时间较短的品牌表现突出[8] - 高价值人群偏好和复购率是新品牌从"网红"转向"长红"的关键因素[9] - 新品牌需从流量思维转向用户生命周期管理，通过产品创新绑定高价值用户[9] 指数方法论创新 - CBI500弱化传统财务指标，基于销售、价格、搜索、好评等多维度综合评分[7] - 首创"新锐度"指标，考察销售增速、年轻用户增长及产品创新表现[7] - 新增"赛道机会""高价值人群规模"等指标专门评估快消新锐品牌[8]