巴西外卖市场竞争格局 - 巴西外卖市场由南非报业旗下的iFood主导，占据80%的市场份额 [2] - 中国公司滴滴旗下的99food和美团旗下的Keeta相继进入巴西市场，Keeta于5月宣布进军，99food于6月宣布重启业务 [2] - 巴西人口超过2亿，人均GDP接近1万美元，但外卖渗透率仅为30%，远低于中国超过50%的水平，市场增长空间显著 [2] 中国企业间的竞争手段 - 99food采取竞价购买谷歌搜索词的方式，使用户搜索Keeta时跳转至其页面 [3][4] - 99food向当地连锁餐饮企业提供数百万人民币资金，要求签订针对Keeta的排他协议，据称已投入10亿人民币 [3][4] - 99food以商标侵权为由起诉Keeta，Keeta也就关键词劫持提起反诉，法院判决99food构成不正当竞争，要求3天内停止并处以每日2.6万罚款 [4] 市场竞争的历史与影响 - iFood曾在2022年通过“二选一”策略迫使99food退出巴西市场，此举促使巴西出台法规明令禁止强制排他 [6] - 中国企业间的内部竞争消耗资金、拖慢节奏，并可能损害中国企业的整体国际形象 [5][6] - 此次竞争被类比于20多年前中国摩托车企业在东南亚市场的价格战，后者导致市场份额最终被日本品牌反超 [6]