欧洲旅游业整体增长势头强劲 - 2025年第二季度欧洲各国国际游客入境数量均有显著提升，全球抵达欧洲的游客人数同比增长约3.3% [1][17] - 欧洲旅游业增长得益于稳健的消费需求、便利的航空连接和全球游客对欧洲旅游的兴趣 [17] - 中国市场赴欧洲旅游人数显著增长，中国计划出境游受访者中72%打算前往欧洲旅行，同比上升10% [1] 中国赴欧旅游市场表现亮眼 - 2025年暑期中国出境长线游势头强劲，欧洲申根地区表现最为亮眼，葡萄牙、瑞士、西班牙、意大利、挪威、德国等目的地签证办理量同比涨幅超过80% [1] - 亲子家庭成为主力，办签量劲增16% [1] - 未来由于中国公众可支配收入增加、旅行政策简化及航空连接改善，预计赴欧中国游客将持续增多 [18] 葡萄牙市场表现与目标 - 2025年1月至4月，中国游客入境葡萄牙人数增长16.9%，住宿过夜人数增长16.0%，中国银行卡交易量增长5.8% [1] - 中国游客数量及过夜人次在葡萄牙入境外国游客中分别排名第13位和第16位，占比分别为1.9%和1.2% [2] - 2024年中国是葡萄牙在亚洲最大客源市场，带来近29万人次入境、超51万次过夜住宿及近1.6亿欧元（约13.5亿元人民币）收入 [4] - 葡萄牙未来三年目标是吸引50万名中国游客，实现100万次过夜住宿，预计2025年中国市场将带来2亿欧元（约17亿元人民币）旅游收入 [4] 瑞士市场表现与游客行为变化 - 2024年瑞士接待全球游客超4283万夜次，同比增长2.6%，其中中国游客停留近112万夜次，同比增长37%，恢复至2019年同期的60.6% [5] - 2025年上半年中国游客在瑞士间夜数超50万，同比增长2% [5] - 中国团队游规模缩小，但停留时间增加，游客更倾向选择单一或客流量少的目的地进行深度探索，对户外及可持续旅游兴趣增加 [7] - 日内瓦是中国增速最快的客源市场，东航开通上海至日内瓦直飞航线以吸引更多游客 [7] 希腊市场增长与合作深化 - 2024年希腊接待中国游客13.8万人次，比2019年增长30%，中国游客正在重塑欧洲传统旅游淡旺季 [9] - 中希通过高规格文化活动深化文旅合作，并讨论开通直达特定旅游目的地的航空连接 [7][8] - 2025年希腊有望迎来中国游客显著增长，得益于航空连接扩大、区域合作及旅游需求激增 [9] - 四川航空开通成都至雅典航线（经停），吉祥航空增加上海至雅典航班至每周四班 [10] 西班牙市场的高满意度与消费增长 - 2024年97%的国际游客对西班牙整体旅游体验表示满意或非常满意 [12] - 2025年1月至5月，中国游客在西班牙旅游消费总额达6.538亿欧元（约55亿元人民币），同比增长28.5%；人均花费2871欧元（约2.4万元人民币），同比上涨28%；接待中国游客超30万人次，其中5月接待9.7万人次，同比增长16.6% [12] - 携程平台数据显示，2025年上半年赴西班牙出境游订单金额同比增长37% [12] - 中国游客在加泰罗尼亚日均消费达511.4欧元，为当地平均值两倍以上，且37.4%游客选择反季出行 [15] 旅游趋势与基础设施改善 - 便利的空中交通连接是促使中国游客选择欧洲的主要原因，2025年6月至7月，中国东方航空新开通3条欧洲航线（上海至日内瓦、米兰、哥本哈根），使其通航欧洲城市达15个 [17] - 中国国际航空、中国南方航空也新开、恢复或加密了多条欧洲航线 [17] - 2025年第二季度，罗马尼亚、爱沙尼亚、克罗地亚等小众目的地中国游客人数分别增长20%、15%和7% [18] - 约25%的受访中国游客考虑使用人工智能助手设计旅行路线，约一半中国游客在西班牙旅行期间使用移动应用程序支付 [15]