核心观点 - 7月社会消费品零售总额3.88万亿元，同比增长3.7%，增速较去年同期高1个百分点；1-7月社会消费品零售总额28.42万亿元，同比增长4.8%，服务零售额同比增长5.2%，商品和服务零售合并同比增长约5% [1] 商品消费 - 7月商品零售额同比增长4.0%，其中限额以上单位商品零售额增长3.1%；1-7月商品零售额增长4.9% [2] - 消费品以旧换新政策显效，7月限额以上单位家电、家具、通信器材、文化办公用品零售额同比分别增长28.7%、20.6%、14.9%和13.8% [2] - 7月乘用车零售量同比增长6.3%，其中新能源乘用车零售量增长12.0%，渗透率达54% [2] - 升级类商品保持较快增长，限额以上单位体育娱乐用品、金银珠宝零售额同比分别增长13.7%和8.2% [2] 服务消费 - 1-7月服务零售额中，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额保持两位数增长 [3] - 避暑游搜索热度大幅上升，博物馆预定热度同比增长超2倍 [3] - 暑期档电影票房突破100亿元，国产优质影片口碑票房双丰收 [4] - 离境退税政策优化及免签国家扩容推动入境消费大幅增长，"中国购"成为热词 [5] 零售渠道 - 1-7月网上零售额同比增长9.2%，增速较前6个月加快0.7个百分点；实物商品网上零售额增长6.3%，增速加快0.3个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.5个百分点 [6] - 1-7月限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.2%，其中仓储会员店零售额增速持续超过30%，购物中心零售额增长6.4%且增速较上半年加快0.4个百分点 [6]