品牌热度与市场反应 - 公司上海首店开业引发极端消费者热情 开业首日出现顾客排队8小时及因高温晕倒送医事件 随后因安全原因被要求立即闭店 [1] - 品牌主理人于8月17日发布道歉声明 并于次日公布补偿方案 同时实施分时段预约进店模式以控制客流 [1] - 热门产品werwer发夹在二手平台出现显著溢价 中号款原价78元转售价达459元(溢价488%) 大号款原价88元转售价达168元(溢价91%) [7] 门店运营现状 - 上海门店采用预约制后客流大幅减少 现场无需排队 记者预约后仅40分钟即可进店 观察两小时未见排队现象 [3] - 商场设置回形走廊应对潜在客流压力 每小时预约名额从初始30人提升至100人 但实际到店顾客不足预约量30% [5] - 店内呈现店员数量多于顾客状况 热门产品werwer发夹缺货且补货时间不确定 但其他货品供应充足 [5][7] 公司背景与发展历程 - 公司为设计师女装品牌TWOI 创立于2018年 目标客群为18-28岁女性 所属公司为壹贰伍文化创意（北京）有限公司 [8] - 2022年进入电商市场 2024年5月在北京开设全国首家长时间运营线下门店 同年10月在北京三里屯开设第二家门店 [8] - 2024年618期间电商旗舰店GMV达2000万元 远超团队预期 销售来源呈现多元化均衡发展态势 [8]