台湾旅游业市场现状与挑战 - 台湾旅游业者正加强营销以提振全年业绩 但行业景气不佳 入境游市场冷清是重要因素[2] - 台当局交通事务主管部门下调2025年来台旅客预估人数至900万人次 “千万境外观光客”目标连续两年无法实现[2] - “首次访台”旅客比例从2019年的57%下降至2024年的46% 显示特地赴台的境外旅客在持续减少[2] 大陆游客对台湾旅游业的影响 - 相较于以前大陆旅客众多的时期 如今陆客缺席是导致台湾观光业景气不佳的一个重要因素[2] - 陆客在来台游客中曾占相当比重 这部分客群缺席使得观光业需求进一步减低[5] - 大陆方面今年1月宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游 但台当局以各种借口阻挠至今[3] 两岸局部交流的积极案例 - 大陆恢复福建省居民赴马祖、金门旅游后 金门旅游呈现亮点[5] - 2025年截至7月底 金门“小三通”旅客人次已突破百万大关 较去年同期增加逾33万人次[5] - 金门包含民宿、餐饮、交通等业者营收逐步回升 有望进一步增长 大陆旅客购买特产也带动了零售商业绩[5] 台湾居民赴大陆旅游的现状与需求 - 台当局拒不解除赴大陆旅游的“禁团令”和对民众赴大陆旅游的所谓“橙色”警示 对岛内旅游业持续产生不利影响[5] - 2024年台湾民众赴大陆旅游逾277万人次 显示台湾居民赴大陆旅游意愿较高[5] - 在旅游展上 业者接待了数十位咨询购买“小三通”套票的台湾民众 不少台湾民众希望去大陆走走看看[5] 行业核心诉求与展望 - 台湾旅游业者期盼台当局能加强两岸观光等交流 开放陆客来台 以提振市场景气并推动观光产业更好发展[2] - 业者表示 如能正常开放台湾居民赴大陆旅游和允许陆客来台 将有力推动台湾观光旅游产业发展 并惠及从业人员[5]