新产品发布 - 公司推出数字渠道专属家庭套餐"Build-Your-Own Chipotle" 可满足4-6人用餐需求 包含主蛋白质、米饭、豆类、优质配菜及多种莎莎酱配料 [1][2][6] - 该套餐提供鸡肉、牛排、手撕牛肉等5种蛋白质选择 白米/糙米2种米饭 黑豆/斑豆2种豆类 以及鳄梨酱或白奶酪酱等优质配菜 [6] - 包含生菜、奶酪、两袋大份玉米片、八份软玉米饼及六人份餐具 支持用户自定义制作碗装餐、沙拉或软塔可 [2][6][8] 数字化战略 - 产品仅通过Chipotle应用和官网订购 支持15分钟内取餐 实现"将定制化餐线搬入家庭厨房"的数字化体验 [1][3] - 配合限时促销：2025年8月26日至10月21日期间使用优惠码TRYBYOC可享10美元折扣 或直至50万次兑换额度用尽 [4][7] - 公司同步推广团体订餐功能 用户可通过分享链接聚合多人订单统一配送 现有 catering 服务覆盖10人以上活动 [4] 市场定位 - 产品瞄准返校季家庭聚餐场景 强调"无人工添加剂"的真实食材定位 与公司"培育更美好世界"的品牌理念一致 [3][9] - 截至2025年6月30日 公司在全球7个国家运营超过3800家餐厅 北美和欧洲市场均为直营模式 [9] - 公司拥有超过13万名员工 强调在食品行业数字化与技术创新的领导地位 [9]