品牌重塑与营销活动 - 公司推出全新品牌形象"Make it Legendary"活动 由获奖演员Jon Hamm担任品牌大使 突出动态娱乐生态系统和高端体验 [1] - 新品牌定位强调游戏过程中的刺激感 观赏性和故事叙述潜力 首支广告于8月30日大学足球比赛期间首播 后续将通过电视 社交媒体 数字平台 户外媒体及全国BetMGM物业全面推广 [2] - 广告由两届美国导演工会年度导演Noam Murro执导 共制作6支广告片 充分利用Hamm的魅力和叙事能力提升用户体验 [2] 战略合作与创意执行 - 公司与独立广告代理商Highdive合作完成品牌转型 基于大量客户研究构建创意平台 旨在获得长期竞争优势 [2][3] - Highdive成立于2016年 总部位于芝加哥 在Ad Age 2024机构排行榜位列第二 五年内四次获得USA Today超级碗广告评比第一名 被评为芝加哥第14家增长最快公司 [7] - 品牌转型注重故事叙述和用户连接 而非单纯广告制作 旨在与当代玩家建立有效沟通 [3] 公司背景与业务范围 - BetMGM为市场领先的体育博彩和游戏娱乐公司 2018年由美高梅国际酒店集团(NYSE: MGM)与Entain Plc(LSE: ENT)合资成立 总部位于新泽西州 [5] - 公司独家运营美高梅在美国所有线下及在线体育博彩 大型锦标赛扑克和在线游戏业务 使用Entain的美国许可尖端技术 [5] - 运营品牌包括BetMGM Borgata Casino Party Casino和Party Poker 通过移动端和桌面平台提供服务 [5] 责任游戏与用户安全 - 公司在市场扩张和新功能开发过程中 持续关注责任游戏 提供行业领先的GameSense项目资源 该项目由不列颠哥伦比亚彩票公司开发并授权给美高梅度假村 [3] - 通过移动和桌面平台整合GameSense 为用户提供与美高梅度假村物业相同的责任游戏体验 补充现有责任赌博工具 [3]