欧洲智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降9%至2870万部，为全球表现最差区域市场[1] - 市场受消费者支出谨慎及经济前景受限影响，需求持续受压[1] - 行业预计到2026年市场将重回增长，主要受益于低端设备更换需求及AI应用成熟，但长期增长预期温和，预计至2029年年均复合增长率仅1.7%[7] 厂商竞争格局 - 前五大厂商合计市场份额达87%，创历史新高，反映品牌差异化与规模对盈利模式的重要性[5] - 三星以1030万部出货量稳居榜首，但同比下滑10%，主因欧盟生态设计法规导致Galaxy A06未能上市[1] - 苹果以690万部出货量排名第二，同比下降4%，iPhone 16系列稳定表现部分抵消产品组合缩减压力[1] - 小米以540万部出货量位居第三，在意大利市场同比增长超50%[1] - 摩托罗拉出货150万部同比下降18%，荣耀出货90万部同比增长11%[1] 渠道动态与竞争 - 电信运营商、零售商、电商平台及直销渠道（D2C）为争夺用户展开激烈竞争[5] - 直营渠道和开放市场渠道逐渐蚕食运营商市场份额，消费者选择直营渠道主因直接品牌互动及客户服务，开放市场渠道则因价格因素[5] - 运营商仍是厂商重要市场进入途径，并在推动5G和eSIM智能手机普及方面发挥关键作用[5] 法规与库存影响 - 欧盟生态设计与能效法规于2025年6月下旬生效，厂商提前备货意愿未实现，因渠道拒绝承担过多库存[3] - 大型运营商要求产品组合中的设备需提前数月符合法规标准[3] - 当前健康渠道动态为下半年市场增长奠定基础，新品发布将推动行业争取积极增长回报[3]