核心观点 - 公司宣布与迪士尼广告达成战略广告合作 旨在通过整合粉丝文化 媒体资源和购物洞察 重新定义互联消费者体验 提供突破性个性化互动 [1][2][3] 合作内容与激活措施 - 推出首创数字和广播激活方案 将品牌深度融入大学橄榄球文化 并引领可购物叙事方式的演进 [1] - 每周在Pat McAfee秀的无广告时段进行品牌整合 并推出纪录片式社交系列 重点展示Dr Pepper学费赠款计划17年历史及往届获奖者故事 [5] - 通过混合现实技术将品牌标志性Fansville系列首次整合进直播比赛转播 实现体育与叙事的实时融合 [5] - 利用ESPN解说团队资源提升"Playoffuary"（季后赛关键期）的粉丝参与度 [5] - 结合公司专有洞察模型与迪士尼粉丝数据 开发新型受众智能能力 实现精准个性化内容推送 [5] 合作基础与战略意义 - 此次合作基于双方多年成功联合创新基础 旨在通过零售和消费数据驱动精准营销 [2] - 合作整合迪士尼无与伦比的叙事能力 多平台覆盖及深度粉丝洞察 与品牌长达数十年的大学橄榄球关联性 [3] - 通过内容 文化和商业无缝衔接 创造品牌真实融入粉丝热爱时刻的新方式 [3] 公司背景 - 公司为北美领先饮料企业 年收入超150亿美元 拥有125多个自有 许可和合作品牌 [4] - 在碳酸软饮 咖啡 茶 水 果汁和调酒饮料等品类占据领导地位 并拥有美加排名第一的单杯咖啡酿造系统 [4] - 通过创新合作模式在优质咖啡 能量饮料 运动补水和即饮咖啡等新兴增长平台建立优势 [4] - Dr Pepper为美国历史最悠久的主要软饮品牌 自1885年起拥有23种独特风味配方 [7] - 迪士尼广告业务涵盖迪士尼旗下所有娱乐体育内容的广告销售与整合营销 包括ABC ESPN+ 迪士尼+ Hulu等八大平台 [8]