行业趋势：体验式旅行兴起 - 旅游市场迎来爆发式增长，消费者转向追求个性化、沉浸感和文化内涵的旅行体验，推动“体验式旅行”成为新热点 [1] - 游客旅行方式发生深刻变化，从“看风景”转向“重体验”，从“赶行程”变为“深感受”，旅游消费朝多元化、深度化方向发展 [1] - “跟着赛事去旅行”成为潮流，例如“苏超”开赛以来现场观赛人数突破110万人次，第12届世界运动会期间成都机票订单金额环比增长超15%，五星级酒店预订人次环比增长超10% [1] 新兴旅行玩法 - “窝囊旅游”玩法兴起，8月以来“窝囊漂流”搜索量环比增长135%，“窝囊蹦极”搜索量环比增长65%，“窝囊爬山”搜索量环比增长84% [1] - 热门玩法包括赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅 [1] - “为一场演出去一座城”趋势火热，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边旅游搜索量环比激增超7倍 [2] 市场需求与消费行为 - 暑期旅游需求持续高涨，热门文体活动如ChinaJoy2025、BiliBili World2025及明星演唱会显著推高举办地周边酒店和景点搜索热度 [2] - 年轻人选择将观展、观演与短期旅行结合，延长停留时间以深度体验城市文化 [2] - 品质游趋势突出，订单均价同比去年增长9.9%，学生和家庭客群更愿为包含文化体验、娱乐内容的旅行产品付费 [2] 行业竞争与发展方向 - 体验式旅行兴起对旅游供给端提出新要求，需创新产品内容、优化服务场景、深化文化融合 [2] - 能够快速响应消费需求、持续提供高质量体验服务的目的地和平台将在新一轮旅游发展中赢得先机 [2]