行业背景与市场趋势 - 2024年我国中医药市场规模达到5102亿元 年轻群体占养生消费群体比例高达83.7% [3] - Z世代通过药膳和中药零食等创新产品带动消费升级 推动市场年轻化增长 [3] 品牌战略转型 - 公司以年轻化表达重构品牌基因 通过破圈姿态推动品牌年轻化变革 [1] - 品牌年轻化传播通过年轻人熟悉的场景和方式构建与中医中药的链接 [6] - 企业从产品供应商转型为健康生活方式倡导者 [15] 品牌推广活动 - 生脉饮亮相FIBA OPEN瑞士全球赛场 通过品牌IP形象人参娃娃和党参娃娃吸引年轻篮球爱好者 [8] - 京制牛黄解毒片联合淄博烧烤节开展快闪活动 实现产品全网700万+精准触达 活动期间销售同比增长301% [11] - 加味逍遥丸打造汉服模特大赛 获得3000万+曝光量 [13] - 联合KEEP发起骑行挑战赛 融入药店问诊服务 社媒平台收获28.8万次曝光 [13] - 在北京同仁堂环球大道店举办古风直播 通过汉服音乐互动形式吸引在线观众 [6] 渠道拓展与用户触达 - 在电商平台结合妇女节520618等重要时点进行立体宣传 [15] - 与京东阿里美团等平台合作 通过直播带货和专家讲解方式引流 [15] - 针对18-25岁群体通过小红书平台进行种草推广 [15] - 开展中医药文化进校园主题活动 已覆盖45所院校及机构 惠及6万余人次 [15] 产品场景化营销 - 针对职场人群发起都市职场健康季 围绕六味地黄丸等产品挖掘熬夜加班等健康需求 [11] - 生脉饮通过运动场景强化活力补益产品功效认知 [8] - 加味逍遥丸深度参与女性健康公益计划 构建健康管理体系 [13]