公司核心业务与定位 - 公司是被称为“乌兰牧骑”的文艺工作队，其名称在蒙古语中意为“红色的嫩芽”，自1957年成立以来，其核心宗旨是“不漏掉一个蒙古包”，为草原群众提供演出和服务 [1] - 公司不仅是一支文艺队，还承担着劳动队、宣讲队、调解队的综合职能，旨在通过面对面、心贴心的服务走进牧民心里 [3] - 公司的活力源泉在于始终坚持“扎根生活沃土，服务牧民群众”的初心 [2] 公司运营与活动规模 - 公司一名年轻队员每年下基层演出超过150场，其足迹已遍布当地138个村 [1] - 公司演出活动覆盖广泛，有牧民驱车上百公里前来观看，其到来被当地牧民形容为“草原上的节日” [1] 行业挑战与市场环境变化 - 随着时代发展，传统表演形式面临挑战，大量牧民搬进城市，通过手机观看直播和短视频成为日常，使得传统表演越来越难以吸引观众 [1] - 网络发达的时代背景下，公司需要重新思考其存在的必要性和为民众提供的价值 [1] - 在内容方面，节目老套被观众频繁吐槽，有观众直言感觉节目总是马头琴加呼麦，缺乏新意 [2] 公司战略转型与创新举措 - 为应对挑战，公司在内容创新上下功夫，成立了名为“伊金组合”的年轻团队，在承袭传统器乐的基础上，加入电子、摇滚等现代音乐元素，创作了《酒盅舞》《鄂尔多斯恋》等新节目，使表演在保留民族特色的同时更符合流行趋势且朗朗上口 [2] - 公司在形式上进行创新，将演出搬到云端，通过架设直播设备实现线上线下同步演出，从而触达无法到场的牧民乃至全国网友，例如有来自上海的网友通过弹幕表达了对草原氛围的向往 [2] - 公司通过创新认识到，网络不仅没有减少受众，反而将草原的美传播得更远，并立志要让现场观众不愿离开，让屏幕前的观众想冲进来 [2] 公司社会价值与用户反馈 - 公司的服务深度融入牧民生活，在接羔育幼的季节，队员们会主动帮助牧民打水、搬草、扫羊圈，并陪伴老年人，教他们使用电子产品 [3] - 公司的到来对牧民家庭具有特殊意义，有牧民表示，公司的每次到访都促使家庭团聚，子女会从市里回来一起观看表演，公司对他们而言代表着家的团聚 [3] - 公司的陪伴给牧民带来了积极的情感价值，有牧民家属反馈，因为公司的到来，家中老人的皱纹都少了很多 [3]