公司财务表现 - 格力电器2025年上半年营业收入约973亿元 同比下降2.46% 归母净利润约144亿元 同比增长1.95% [2] - 美的集团同期营业收入2511.24亿元 同比增长15.58% 归母净利润260.13亿元 同比增长25.04% [7] - 海尔智家同期营业收入1564.94亿元 同比增长10.22% 归母净利润120.33亿元 同比增长15.59% [7] 市场竞争格局 - 线上空调市场格力占有率23.25% 同比下降4.07% 美的占有率下降0.37% 小米占有率10.94% 同比增长3.43% [2] - 线上空调2100元以下低端机销量占比首次超过50% 中高端需求承压 [5] - 中央空调销售规模同比下滑5.5% 受房地产调控影响 [5] 产品策略与定位 - 格力入门款空调售价2999元 比美的2299元和海信2099元高出30%以上 [4] - 美的高端品牌COLMO系列售价约12000元 具备新风功能和AI语音交互等智能化特点 [4] - 格力消费电器占营业收入比重约79% 产品单一化特点明显 [8] 渠道与销售动态 - 格力通过"董明珠健康家"改革增设冰箱洗衣机线下体验区 推动多品类销售 [8] - 工程机市场因价格因素被美的海尔抢占 格力1.5匹机型2300元 vs 竞品1600元 [9] - "国补"政策结束后商场客流量出现下滑迹象 [7] 海外市场拓展 - 格力外销市场占主营业务收入约15% 显著低于美的约42%和海尔约50% [8] - 格力在海外市场主要以自有品牌销售 几乎不接贴牌订单 [8] 新兴竞争者分析 - 小米空调出货量超540万台 同比增长超60% 冰箱出货量超79万台 同比增长超25% [10] - 小米智能大家电收入同比增长66.2% 物联网与生活消费产品收入387亿元 同比增长44.7% [10] - 米家APP月活跃用户1.131亿 同比增长16.8% 小爱同学月活跃用户1.532亿 同比增长16.4% [11] 消费者行为变化 - 经济环境下行促使消费者偏好价格实惠产品 法迪欧品牌入门款价格低至1899元 [4] - 智能化产品受欢迎 年轻消费者通过小米SU7等科技产品改变品牌认知 [12] - 格力主要客群仍为有一定经济条件的中年客户 与小米用户重叠度较低 [12]