市场表现与增长预期 - 2024年中国线下美妆市场中香水是唯一实现正增长的品类 护肤和彩妆品类销售额均下降[1] - 全球香水市场未来四年预计维持4%-6%的温和增长[1] - 中国香水市场预计到2028年规模突破339亿元 年复合增长率达8%[1] 品牌竞争格局 - 中国香水市场以国际大牌为主导 淘系和京东平台呈现国际品牌垄断特征[1] - 抖音平台平价国产品牌在TOP20中占据半壁江山[1] 消费趋势与客群变化 - 香水使用场景更趋丰富 出现"一人千面 一面一香"的个人气味宇宙构建需求[2] - 男性客群香水消费占比从2023年37.1%提升至2024年40.1%[2] - Z世代消费者尤其是二线及以下城市年轻群体成为市场扩容关键力量[2]