映思软件技术（上海）有限公司大中华区董事总经理张语梅表示，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙 伴关系（Partnerships）。当代消费者，尤其是Z世代及其以后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货 架，而是从社交圈层展开。 "企业如果不在他们的对话中，就不会出现在他们的购物清单上。合作伙伴营销，就是品牌企业进入他 们圈层的通行证。"张语梅认为，品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同 决定。社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销模式，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场 券。 在张语梅看来，近年来合作伙伴营销展现出远超传统渠道的优势：更低的获客成本、更长的客户生命周 期、更强的品牌资产，以及通过"品牌认同"建立差异化竞争力。在AI和新技术浪潮下，传统搜索和单一 广告投放的效力正在减弱，投资合作伙伴生态，已等同于投资未来增长。在此形势下，中国品牌唯有主 动拓展合作模式、重塑营销效果，构建更具韧性与可持续性的全球生态地位。 近年来大批中国企业正在开启全球化步伐，AI驱动的营销创新为品牌全球化带来了新的机遇。德国思 爱普（SAP）大中华区客户关系管理（CRM）云解决方案首席专家和业务负责人闵勇 ...