商报记者孟佳俊 业内人士表示，小票是低成本、高效能的"微创新"载体，能有效拉近品牌与用户的距离。与传统营销相 比，这种营销模式更灵动、更贴近大众、更易被消费者接受。对餐饮品牌而言，若未来能转变对小票的 定位，当作与消费者沟通的桥梁，或许就能真正将一张小票，培育成长期的品牌资产。 () 不止茉莉奶白，在"情绪经济"兴起的当下，更多品牌将小票这一"边角料"载体打造成营销利器。今年8 月，麦当劳在全国13城麦麦岛旗舰店活动上宣布开启"我去麦麦岛啦"主题活动，将自助点餐机小票升级 为带专属编号的七彩"麦麦岛探索证"，小票背后还有汉堡战士、奶昔大哥等卡通形象。有网友表 示，"好希望这个小票能多停留一点，真的好喜欢这个风格，会有吃麦当劳的动力！" 除了趣味内容与互动，也有品牌借小票传递实用信息，进一步拉近与消费者的距离。比如K22.酸奶草 莓，就在小票上呈现一篇523字的"小作文"，标注预计阅读时长52.2秒，文中还详细解答了"为何要排 队""为何需15分钟内喝完""为何仅四款产品"等顾客常见疑问。显然，餐饮品牌正在重新定义小票的价 值，使其不再是单纯的消费凭证，更成为品牌与顾客间的"额外对话空间"。 杭州00后女生雨宁 ...