政策动向 - 山东省政府印发工作方案，支持省内文旅市场主体做大做强，实施"文旅企业扬帆计划"，推动各级文旅集团资源共享和优势互补 [1] - 方案提出持续培强16个精品旅游产业集群，打造一批"百千亿"级产业集群 [1] 行业展望 - 东莞证券认为2025年上半年国内外出游需求保持火热，但旅游消费更趋理性，行业竞争仍较激烈 [1] - 考虑到自去年9月24日以来国内宏观经济环境改善及政策重心转向促消费，预计下半年国内旅游出行需求仍有释放空间 [1] - 财信证券认为随着扩内需政策持续加码，叠加消费信心逐步修复，旅游行业有望延续复苏态势 [1] 投资关注点 - 财信证券建议关注休闲旅游赛道 [1] - 财信证券建议关注商旅复苏主线 [1]