行业整体表现 - 2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2% 市场运行平稳 [1] - 头部品牌竞争格局保持稳健 各企业通过产品创新与策略调整应对市场变化 [1] 品牌市场份额 - 华为与vivo以18%的市场占比并列第一 [1] - 华为市场份额达18% 较第一季度环比微降1个百分点 较2024年第二季度同比提升3个百分点 [3] - vivo市场份额达18% 环比增长4个百分点 同比下降1个百分点 [3] - OPPO市场份额稳定在16% 环比增长1个百分点 同比与去年持平 [3] 品牌业绩驱动因素 - 华为新推出的Nova 14系列需求强劲 精准契合中高端机型需求 [3] - vivo展现出较强的市场拓展能力 [3] - 小米手机出货量同比增长4% 因前期补贴计划提前释放部分市场需求 [3] - 苹果出货量同比增长1% 依靠iPhone 16系列"史上最大降价"举措降低购机门槛 [3]