核心观点 - Chipotle Mexican Grill 与韩国SPC集团成立合资企业，计划于2026年在韩国和新加坡首次开设餐厅，标志着其首次进入亚洲市场 [1][3] 亚洲市场扩张计划 - 首次进入亚洲市场，计划于2026年在韩国和新加坡开设首批餐厅 [1][3] - 扩张基于亚洲餐饮外卖业务的快速演变，以及对多样性和便利性的偏好，被视为巨大的增长机会 [4] - 公司高管认为，这些市场对“快速制备的真实食物”需求旺盛，且品牌在消费者中已有显著知名度，预计将获得强劲的初期接受度 [4] - 合作伙伴SPC集团认为，鉴于该标志性品牌在韩国和新加坡消费者中的熟悉度，以及他们对卓越烹饪体验的热情，这两个市场是Chipotle进入亚洲的理想切入点 [4] 品牌文化关联性 - 多年来，包括知名K-Pop艺人在内的许多韩国消费者在访问美国后对该品牌产生了热情 [5] - 2021年，一位来自史上最畅销K-pop团体的成员将餐厅称为“Chicotle”，并表示希望“每天吃”，公司为此暂时将X平台上的名称改为“Chicotle”并赠送了数千份免费主菜 [5] - 2023年，一个著名K-pop女子组合的两名成员表示“没有Chipotle无法生活”，尽管在韩国无法享用 [6] 国际扩张战略与现状 - 国际扩张战略包括通过外部合作伙伴关系探索增长机会，由首席业务发展官领导 [9] - 2023年7月与Alshaya集团签署首份国际发展协议，进入中东市场，目前在科威特和阿联酋各有3家餐厅 [7] - 2025年4月签署协议，首次进入墨西哥市场，由拉丁美洲和欧洲领先的餐厅运营商Alsea于2026年开设首家餐厅 [7] - 现有国际自营餐厅组合包括：加拿大超过60家、英国20家、法国6家、德国2家 [8] - 公司目前在全球运营超过3,800家餐厅，并计划在2025年在美国和加拿大新开315至345家餐厅，长期目标是在美国和加拿大运营7,000家门店 [8] 合作伙伴SPC集团背景 - SPC集团是总部位于韩国的全球食品公司，拥有超过80年历史 [11] - 拥有30个知名品牌，在全球运营7,000家门店，包括巴黎贝甜等 [11] - 拥有成功将全球品牌引入韩国市场的记录，例如Baskin Robbins、Dunkin、Shake Shack等 [11]