培训活动概况 - 第二期"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展培训于9月12日成功举办 [4] - 首期培训创下67.2万人次收看记录 第二期吸引35.4万人在线学习 两期累计超百万人次参与 [5] - 四位"媒体+"探索实践者结合实战案例分享经验 为畜牧产业注入新思考与活力 [6] 媒体+畜牧实践案例 - 南方财经喻淑琴以《广东年菜出海记》为例 提出畜牧产品可借助节庆文化打破地域壁垒 [16][17][18] - 羊城晚报许悦分享徐闻菠萝营销案例 从经常性滞销变为"超级网红" 建议畜牧业借鉴"媒体+"建立立体传播矩阵 [22][23][28] - 星河生物科技董事长黄清华通过"现采+现吃+现播"沉浸式直播模式 缩短产销链条并增强用户黏性 [31][32][34] - 《南方》杂志郭芳认为"媒体+产业"是土特产破圈的"幕后英雄" 可拓宽市场销路 [36][38] 广东畜牧产业现状与挑战 - 广东作为全国重要畜牧生产与消费大省 在智慧养殖和产业集群建设方面具有显著优势 [41] - 品牌体系建设存在"散而不强"问题 区域公用品牌与企业品牌协同不足 [42] - 营销方式传统 对短视频和社交电商等新渠道应用不充分 与年轻消费群体连接薄弱 [43] - 产业链条较短 深加工程度不高 产品附加值难以提升 同质化竞争突出 [44] - 国际化叙事能力欠缺 未能将岭南文化转化为全球市场认同的品牌故事 出口溢价能力有限 [45] 媒体+解决方案 - 喻淑琴建议坚持长期思维 利用"媒体+"实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变 [49][50] - 许悦提出加强"媒体+文化"价值共创 通过国潮、动漫、短剧等手段讲好品牌故事 [52][54] - 郭芳指出"12221"市场营销体系本身就是媒体+探索史 可解决信息不对称和渠道不畅问题 [60][61][62] - 微短剧《贵妃又想吃荔枝了》通过轻松幽默形式包装荔枝故事 为畜牧产品出圈提供借鉴 [69][70] 行业反响与实施成效 - 广东省牛产业发展促进会倪欣悦表示要积极运用媒体+手段将品牌故事讲得更深入人心 [74] - 广东省肉鸽行业协会秘书长梁雅妍期待借助自媒体拓宽销售路径和提升产业影响力 [77][78] - 梅州兴宁市超200名学员参与线上学习 农业农村局局长罗国强称赞课程内容实用 [82][83] - 金新农董事长祝献忠认为"12221"市场体系应在畜牧界启动 并计划将其作为公司重要战略 [85][87][90] 未来展望 - 后续培训将结合短剧和AI+等新方式 为从业者带来更多实战经验 [93] - 学员期待深化媒体+与产业融合 学习如何将方法论转化为企业发展策略 [97][98][99] - 媒体+成为推动广东畜牧高质量发展的战略工具 助力从生产优势向品牌优势转化 [100][101]