旅游市场总体表现 - 2025年暑期7-8月南京市共接待游客5235.9万人次，同比增长15% [1] - 暑期全市文旅消费总金额达466.3亿元，同比增长11.2% [4] - 南京在多家旅游平台热度领先，位居美团旅行“暑期十大热门旅游城市”榜首 [1][5] 游客结构与客源地 - 外地游客占比68.6%，其中省外游客占比55.9% [2] - 客源地排名前五为安徽、浙江、山东、广东、河南 [2] - 游客量增速最快客源地分别为福建（增32.2%）、广西（增32.1%）、广东（增27%）、河北（增26.8%）和云南（增25.8%） [2] 细分市场表现 - 53家监测景区接待游客3818.1万人次，同比增长6.7% [2] - 15家文博场馆接待游客361.8万人次，同比大幅增长36.8% [2] - 83家乡村监测点接待游客539.1万人次，同比增长8.1% [2] 游客消费行为与停留时间 - 来宁游客平均停留时长为32.3小时，同比增加1.2小时 [3] - 接待过夜人数达1936.2万人次，同比增长15.2%，省外游客过夜率为70.1% [3] - 异地文旅消费占比67.2%，同比增长17.7% [4] - 8月全市星级饭店出租率增至78.43%，同比上升2.82个百分点 [4] 文体旅商融合驱动因素 - “苏超”赛事和大型演出活动显著带动旅游热度 [1][4] - 今年1月1日至8月3日，南京举办大型演出55场，观众42.5万人次，票房3.67亿元，票房同比增长25.5% [5] - 推出“跟着演出（赛事）游南京”优惠活动，延长游客停留时间 [3] - 夜游市场蓬勃发展，水上夜游项目结合灯光秀、非遗表演成为消费核心选择 [3]