公司战略与业务进展 - 美团旗下国际外卖品牌Keeta于9月15日正式在科威特启动运营 这是继沙特阿拉伯和卡塔尔后在中东海湾地区拓展的第三个国家 [1] - 公司提出"三年内覆盖海湾六国（沙特 阿联酋 卡塔尔 科威特 阿曼 巴林）"目标 此次进入科威特是其国际化战略的一部分 [1] - Keeta自2024年9月在沙特上线以来已覆盖20多个城市 用户数与订单量逐步提升 在不足一年内连续进入卡塔尔和科威特显示区域布局加速 [4] - 公司采用"全球化技术+本土化运营"策略 在配送服务 商户数字化和骑手管理输出经验 并与科威特政府"2035国家愿景"数字化转型目标对接 [1] 市场环境与竞争格局 - 科威特是海湾合作委员会成员国 人均GDP居全球前列 线上食品配送渗透率较高 是中东海湾地区极具活力与潜力的市场 [1] - 该地区外卖业务增长显著 除本土平台Talabat HungerStation外 国际企业陆续进入导致竞争逐步加剧 [1] - 本土平台Talabat于2023年底在迪拜证券交易所挂牌 成为2024年全球最大科技IPO 资金实力与品牌心智保持强劲 [5] 地缘政治影响因素 - 9月9日以色列空袭卡塔尔首都多哈导致巴以冲突首次外溢至海湾地区 卡塔尔宣布重新评估中立角色并召开紧急峰会 [5] - 科威特 巴林 阿曼等国同步提升安全警戒 对美团而言卡塔尔市场需重新评估运营强度 阿曼和巴林牌照审批可能趋严 [5] - 原定2026年上线阿曼和巴林的计划可能被迫推迟 以色列-伊朗冲突若推高油价还将抬升全行业履约成本 [5] 运营挑战与应对 - 中东各国在法律监管 支付体系 文化习惯等方面存在显著差异 用户对服务品质 配送速度和餐饮选择要求日益提升 [5] - 平台需持续投入技术优化和本地化运营才能建立可持续竞争优势 [5] - 公司基于沙特成功经验加快中东市场拓展步伐 进入科威特后将加速构建"多国联动"国际化发展模式并探索更多海外新市场 [6]