Cracker Barrel’s Weak Forecast Shows Lingering Logo Backlash
公司财务表现与展望 - 公司2026财年营收指引范围为33.5亿美元至34.5亿美元,中点34亿美元,低于分析师预期的35.2亿美元[1] - 营收指引中点表明未来两年销售增长停滞,与过去两年水平相似[2] - 公司预计新财年同店客流量将下降4%至7%[2] - 公司预计第一财季客流量将下降7%至8%[4] - 公司资本支出计划最高为1.5亿美元,低于华尔街预期的1.83亿美元,大部分资金将用于维护而非新改造[4] 品牌重塑事件影响 - 公司因取消名为Uncle Herschel的工装人物形象的新标志引发网络争议,被批评抹去美国传统文化元素[3] - 品牌重塑引发的负面影响严重且未见减弱[2] - 自8月19日更换标志以来,餐厅客流量下降约8%[4] - 公司已撤销标志更改并暂停餐厅改造计划[3] 市场反应与公司行动 - 公司股价在纽约下跌3.6%,今年截至周三收盘已累计下跌6.2%[2] - 客户反馈影响了公司暂停品牌重塑计划的决定[4] - 公司计划将去年已花费约2000万美元进行改造的餐厅恢复传统风格[5] - 公司未来将专注于厨房和其他领域的改进[4]