总体零售表现 - 2025年8月社会消费品零售总额为3.9万亿元，同比增长3.4%，增速较2025年7月的3.7%有所放缓 [2] - 2025年8月线上零售总额（含实物和虚拟物品）为1.3万亿元，同比增长12.4%，增速较2025年7月的13.5%减速 [1][2] - 2025年8月线下零售额为2.9万亿元，同比增长2.2%，增速较2025年7月的2.3%略有下滑 [4] 线上零售细分表现 - 2025年8月线上实物商品销售额为1万亿元，同比增长7.1%，增速较2025年7月的8.3%减速 [3] - 2025年8月线上虚拟物品销售额为2819亿元，同比大幅上升36.5% [1][2] - 线上实物商品销售按品类划分：吃类商品销售同比增长17.4%，穿类商品销售同比增长8.2%，用类商品销售同比增长5% [4] 线上渗透率 - 2025年8月线上购物渗透率（线上实物销售额占社零总额百分比）为25.6%，高于去年同期的24.8%和2025年7月的24.8% [4] - 扣除餐饮品类后，线上渗透率为28.9%，高于去年同期的28% [4] - 扣除餐饮、汽车及石油品类后，线上渗透率为34.9%，高于去年同期的33.6% [4] 快递物流指标 - 2025年8月快递业务量同比增长12.3%，增速快于线上实物零售的7.1% [1][5] - 据此测算，2025年8月单包裹均价同比下滑5%，下滑幅度较2025年7月的6%略有收窄 [1][5] - 线上实物零售增速与快递业务量增速之间的差距环比缩小 [1][5]