京东美妆业务表现 - 2025年上半年整体实现双位数增长 连续四个季度增长加速 [1] - 进口高端品牌生意占比领先行业 成为兰蔻、海蓝之谜等9个国际品牌的线上最大销售渠道 [1] 至美奖评选机制 - 基于销量、用户口碑、技术实力等维度评选32个奖项 覆盖彩妆/护肤/香氛/工具全品类 [1] - 兰蔻、赫莲娜、珀莱雅、敷尔佳等国内外品牌获得重要奖项 [2] 行业消费趋势 - 超90%用户注重美妆正品保障 54.9%用户关注美白/抗衰/屏障修复等进阶功效 [3] - 新锐品牌加速涌入导致存量竞争激烈 品牌需精准捕捉趋势并加强产品研发 [3] 品类运营策略 - 推行"品类击穿"策略 重点扶持抗衰/防晒/美白等细分品类 [3] - 通过商品网格精准发现潜力赛道 从功效/成分/色系/质地维度打造爆品 [3] 品牌增长计划 - "十倍增长计划"为品牌定制流量/广告/站内资源组合 已吸引超230家品牌参与 [3][4] - 146家品牌实现十倍以上增长 平均增幅突破14倍 [4] - 海蓝之谜单日成交额同比增长21倍 阿玛尼美妆增826% 珀莱雅增621% 花西子增534% [4] 新品孵化体系 - 整合新品/试用/秒杀频道资源 打通从蓄水种草到爆发蓄销的全链路 [4] - 2025年上半年超200个品牌在京东美妆的成交额增速位列线上第一 包括YSL/修丽可/娇兰等国际品牌及可复美/谷雨等国产品牌 [4] 营销创新举措 - 创新布局礼赠场景与明星合作营销矩阵 [5] - 聚焦情人节/520/七夕等重要节日 同时发力日常"悦己礼"/生日礼/纪念礼等常态化礼赠需求 [6] - "实物种草"计划使派样规模同比提升超16倍 近千名采销制作专业测评视频提升用户回购率 [6] 平台发展战略 - 持续丰富商品供给并优化服务体系 打造优质美妆购物体验 [6] - 通过开放生态、人群精细化运营和内容营销创新为品牌提供确定性增长路径 [6]