代理权之争 - Biglari Capital Corporation持有Cracker Barrel 29%普通股 正发起代理权斗争 反对CEO Julie Masino和薪酬委员会主席Gilbert Dávila连任[1] - 斗争发起方Sardar Biglari同时是Biglari Holdings Inc的CEO 该公司旗下拥有Steak 'n Shake和Western Sizzlin等连锁餐厅[2] - 斗争理由包括股东价值严重受损 以及董事会未能理解品牌、客户和传统 且未能履行选拔合适CEO的重要职责[3] 管理层与战略指控 - Biglari Capital指控Cracker Barrel董事会和管理层的战略背叛公司传统 疏远忠诚客户 并削弱投资者信心[4] - 指控相关战略不仅未能解决现有挑战 反而使其恶化 并导致品牌形象更新失败 被称为本世纪最严重的品牌失误之一[4] - Steak 'n Shake在社交媒体X上采取进一步行动 付费投放要求解雇CEO的广告牌 广告牌设计使用了Cracker Barrel已弃用的新logo[4] 品牌形象更新争议 - Cracker Barrel作为品牌现代化努力的一部分 公布了logo更改和餐厅改造计划 但遭遇迅速强烈反对 导致股价下跌[7] - 反对意见主要针对新logo中移除了“Old Timer”形象 Steak 'n Shake批评此举是彻底删除了品牌个性[6] - 在原公告发布不到十天后 Cracker Barrel宣布将保留原始logo 停止所有重新设计工作 并向客户道歉[9][11]