品牌营销活动 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施火药爆破艺术项目 形成3000米长彩色烟幕景观[1] - 活动为"向上致美"系列第三季 核心定位为探索高山在地文化[4] - 艺术家蔡国强为国际知名当代艺术家 曾与奔驰、卡地亚、圣罗兰等奢侈品牌合作 全球实现超过650个展览项目[4] 环保争议 - 活动引发户外爱好者及网友对高原生态脆弱性的质疑 包括土壤保水性差、植被恢复周期长、野生动物敏感度高[6] - 尽管主办方声称使用环保可降解材料并制定全链条生态保护方案 但高原低温干旱条件可能使降解速度比平原慢数十倍[8] - 火药爆破高温可能灼伤表层土壤和原生植被 高原植被受损后需数年甚至数十年修复[8] - 活动符合《烟花爆竹安全管理条例》规定 日喀则市生态环境局江孜县分局确认活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境影响评估[8] 市场表现 - 始祖鸟所属技术功能性服饰部门第二季度营收增长23%至5.09亿美元[9] - 大中华区第二季度收入同比增长42% 亚太地区增长45%[9] - 上半年大中华区收入增长42% 亚太地区增长47%[9] - 亚玛芬体育上调2025年第三季度业绩指引 预计收入增长超20% 调整后营业利润率将达或超过12%-13%指导范围上限[9] 品牌战略 - 始祖鸟品牌宗旨强调极致性能、专业户外精神、可持续发展及"敬畏自然"哲学[4] - 品牌正从攀岩、攀冰等核心运动向滑雪、越野跑延伸 中国市场从小众专业户外爱好者转向更庞大非户外人群[8]