内容概要：洗发护发旨在清洁头皮头发、补充营养以维持其健康美观，涵盖洗发与护发两大基础环节。 当前，中国洗发护发行业规模稳步增长，2019-2024年市场规模从573亿元增至678亿元，预计随Z世代场 景化需求释放及科技赋能产品渗透，规模将突破700亿元。线上渠道已成主导，2025年上半年线上交易 规模突破340.37亿元，各平台分化明显，京东、抖音领跑，天猫淘宝下滑。产品上，头发清洁、护理、 染发烫发三大品类拉动增长，男士美发护发增速突出；防脱、头皮护理等功效细分市场增长显著，控 油、防脱、修护成主流诉求。竞争格局中，国际巨头宝洁、欧莱雅、联合利华主导市场，国货品牌差异 化竞争，线上国货数量占优但国际品牌主导份额，TOP5品牌靠技术差异与场景营销出圈。未来，行业 将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起升级，向高端化、个性化迈进。 中国洗发护发行业产业链呈现清晰的三层结构：上游为原材料与包装供应环节，涵盖香精香料、天然油 脂、表面活性剂等核心原料，以及纸质、塑料、玻璃等包装材料，其技术突破（如生物发酵提取活性成 分）与成本控制直接影响中游生产效能；中游为产品制造核心层，包括洗发水、护发素、发膜等全品类 产品的研发、 ...