新华财经北京9月22日电（可达）"近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨 论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。"这个周末 始祖鸟最终为其赞助的"艺术烟花秀"公开致歉，并承诺"将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时 有效的补救行动"。 这场燃放在青藏高原生态敏感区域的"烟花秀"在这个周末引发了巨大的争议，不仅炸翻了始祖鸟长期营 销的"热爱自然、敬畏户外"人设，并且将安踏集团推上风口浪尖，更令安踏集团创始人丁世忠热衷提及 的"长期主义"黯然失色。 这场"营销危机"除了带来生态上的批评，也为企业界带来另一层思考：企业坚守的ESG行动究竟仅仅是 作为营销的噱头，还是真正体现一家企业价值观的承诺。 烟花秀"炸山" 营销被指践踏户外文化 9月19日，艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花。视频一经 发布迅速引发争议，并登上多个社交平台热搜，词条包括"始祖鸟欠喜马拉雅山一声道歉""始祖鸟的烟 花劝退了真正的户外人"等。 尽管主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料。但由于喜马拉雅山脉 地处高原，生 ...