事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作举办“升龙”烟花艺术表演，活动因涉嫌破坏高原脆弱生态引发广泛争议 [1] - 事件导致日喀则市成立调查组，品牌方与艺术家公开致歉，安踏体育股价在9月22日港股交易日开盘迅速下跌，跌幅一度高达6%，最终报收94.65港元/股，跌幅2.22%，市值缩水超70亿港元 [1] 活动背景与品牌声明 - “升龙”项目是始祖鸟“向上致美”系列活动的第三届，旨在通过艺术传播高山文化，活动选址于全球生态最脆弱区域之一的青藏高原腹地 [2] - 主办方宣称烟花使用“生物可降解材料”，并通过国际奥委会及多国环保认证，燃放等级为最低风险级（V级），同时制定“预防—监测—恢复”方案，包括转移牧民牲畜、用盐砖引导动物撤离、燃放后翻土修复植被等 [2] 公众与专家质疑 - 网友和户外爱好者指出材料降解存疑，高原低温环境会大幅延缓生物降解材料的分解速度，残留物可能渗入土壤 [2] - 动物保护措施被指失效，鼠兔等小型动物为草食性，盐砖无法引导其撤离，爆炸冲击波可能直接破坏洞穴系统 [2] - 品牌方未公开生态影响评估报告，也未明确是否获得地方政府审批，程序合规性缺失 [2] - 环保专家确认青藏高原是我国生态最为脆弱的地区之一，烟花秀属于“一场完全没有必要的表演”，高山草甸的植被破坏极难恢复 [4] - 中国科学院专家指出燃放区生态遭到直接破坏，人工覆土措施无法恢复生态系统，会导致严重水土流失，残留物可能通过径流进入下游水域，高寒草甸生态系统需百年甚至千年时间形成，破坏后几乎无法恢复 [5] 品牌回应与ESG背景 - 始祖鸟与蔡国强工作室于9月21日同步发布致歉声明，承认“对艺术表达边界评估不足”，承诺配合第三方机构进行生态评估并采取补救措施，但海外版致歉声明被指“甩锅”艺术家，引发“双标”争议 [2] - 始祖鸟推出ReBIRD可持续计划，以循环经济为核心，目标到2030年减少90%范围一、二排放及42%范围三排放，2050年实现净零排放，2022年已超额完成早期目标（范围一、二减排57%，范围三强度降55%） [3] - 安踏集团2024年ESG报告显示可持续产品占比超30% [3] 环保组织立场 - 环保协会呼吁品牌方“停止将商业利益凌驾于生态伦理之上”，并建议设立专项基金用于高原野生动物栖息地修复 [1][3] - 中国小动物保护协会倡议艺术创作与商业实践不能惊扰生灵、破坏生态，呼吁全社会敬畏自然，守护高原动物栖息地 [5]