监管核心问题与整治方向 - 直播电商行业虚假营销和假冒伪劣两类问题相对突出 [1] - 市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，以保护消费者和经营者合法权益，促进行业健康发展 [1] 平台主体责任与合规管理 - 要求直播电商平台落实合规管理主体责任，通过合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导平台加强合规管理制度机制建设 [1] - 加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对应平台企业向社会公示 [1] - 督促平台企业依法履行对平台内经营者资质审核义务，定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效 [1] - 福建省市场监管局出台包含24项具体要求的网络直播营销活动合规指引，并召开42场行政指导会，以压实平台主体责任 [3] 违法违规行为打击与监管机制 - 健全“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的直播电商一体化监管体制，坚决打击直播间运营者、主播、平台内商家等主体的违法违规行为 [2] - 对直播电商平台未依法履行资质审核义务、未对侵害消费者权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿且造成严重后果的将依法立案查处 [2] - 上海市市场监管部门建立了综合监管、定期体检、协同共治和全链条处置机制，今年以来共查办直播相关案件50件 [3] 协同监管与法规标准建设 - 强化部门协同和区域联动，通过协调机制、联席会议会同多部门，强化信息互通、风险会商、监管联动，形成监管组合拳 [2] - 压实属地监管责任，强化重大案件提级管辖、挂牌督办，加强跨地域信息共享和协同配合，破解跨行业、跨区域监管难题 [2] - 市场监管总局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办法》将正式发布，进一步明确各主体法律责任，强化监管手段，构建全链条责任体系 [4] - 《直播电商平台服务管理基本要求》和《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定 [4]